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鋁門窗行業2017“冰火兩重天”
2017-07-10

回首2016年,鋁門窗市場變化莫測,充滿挑戰與機遇。那么在新的2017年,鋁門窗行業又將迎來怎樣的新形勢呢?發展過程中又會遭遇怎樣的困境和機遇呢?


鋁門窗行業發展“冰火兩重天”

2017年國內鋁合金門窗行業總體形勢可以用“冰火兩重天”來形容,影響力大的品牌與個性化特色鮮明的品牌整體銷售增長勢頭明顯,在這其中,大品牌依靠產品鏈豐富、品牌影響力大、渠道下沉、經銷網點全面等優勢不斷提升產品銷量,而小眾化品牌依靠市場細分,在特殊領域不斷創新,將某一品類做到極致,實現品牌在特定消費群體中的高度認可,從而達到銷售的提升;而沒有品牌影響力與特色產品的企業,則在消費者門窗消費日趨理性,對品牌與產品特色化需求日趨強烈的市場背景下,不斷被競爭對手蠶食市場份額,行業兩極分化日趨明顯。

對于過去的2016年,“生意不好做”的主要原因是企業都在通過同樣的產品、價格、花色、渠道、客戶來競爭同樣的市場,市場蛋糕有限,競爭必然會更加激烈。此時,就需要通過差異化及重新尋找重心市場來進行品牌的再定位。


鋁門窗品牌建設需注重

2016年鋁門窗行業增速放緩,抄襲亂象導致競爭加劇,品牌價值低、無核心技術的企業正在被淘汰,新格局在緩慢成型;2017年,鋁合金門窗行業的管理、人才、技術、口碑依舊是核心,設計、文化、品質、服務、品牌的重要性將更凸顯。


鋁門窗企業變革中尋求突破

如今,鋁門窗行業充滿變數,行業發展增速放緩,各企業積極探索尋求新出路,不斷變革與升級;促銷活動頻繁,競爭激烈,優勝劣汰增強。門窗企業需提升綜合實力,在設計、施工、服務以及質量重點發力,同時,將營銷從產品、服務向數字化、移動互聯網化升級。


渠道建設系統化成為目前鋁門窗行業一大趨勢

從開店接客到進小區,到團購,到電商O2O,渠道更豐富且細分;在飛速變化的年代,2017年,鋁合金門窗企業需擬好商業模式,理順商業邏輯,做好組織架構、團隊運營,再考慮將人脈、資本、互聯網、媒體、技術甚至股權等這些資源進行融合,為我所用。


整合鋁門窗行業資源加強創新

2017年,“共建平臺”將成整合門窗企業生產能力的重要途徑,各企業間要相互協作,降低成本,共同提升競爭力,同時鋁門窗企業要做好“分享”,優秀者要無私地分享自己的經驗和智慧,以幫助其他企業。門窗企業還需做好“創新”,包括產品研發、品質提升、服務流程、管理精細化、“互聯網+”等多個方面。


隨著時代的發展,新的一代年輕消費群體已然崛起,在充滿挑戰和機遇的2017年,鋁門窗需要洞察市場先機,從而把握發展機遇,制定適宜發展策略,勇于改變,在各方面的創新之中實現戰略突圍。


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